導(dǎo)語：餐廳這樣設(shè)計廣告語，分分鐘拿下人氣王頭銜！

 
看了那么多餐廳的廣告語，廣州廣告策劃公司鳳皓妹發(fā)現(xiàn)，能讓人記住的大概就這7種類型。
 
情感共鳴型：比你更懂你的需求
l 西貝：“家有寶貝，就吃西貝”
l 真功夫：“營養(yǎng)還是蒸的好”
l 全聚德：“不到萬里長城非好漢，不吃全聚德烤鴨真遺憾”
l 外婆家：“我家就在西湖邊”
 
 
◆  tips：
 
如今餐飲市場同質(zhì)化非常嚴(yán)重，許多品牌都會盡最大可能的去鎖定自己的目標(biāo)客群，廣告語成了它們往上爬的墊腳石。比如像西貝客戶人群鎖定有孩子的父母，間接暗示他們“我這里有你寶貝愛吃的”。
也就是說，盡可能找出目標(biāo)客群最注重或最擔(dān)心的方面，直擊癢處。上述全聚德的廣告語就是針對外地人的，來北京旅游和發(fā)展首先要到長城，其實(shí)就要嘗他全聚德的烤鴨，這是標(biāo)配，激發(fā)消費(fèi)者潛在需求。外婆家這則廣告語則是針對杭幫菜愛好者，幫助消費(fèi)者找回親切如家的感覺，找回西湖的味道。
 
宣誓型：誰讓顧客放心誰就贏
l 大渝火鍋：“不好吃就退貨”
l 李子壩：“缺斤少兩死全家”
l 錢大媽：“不賣隔夜肉”
l 鍋說：“好的油只用一次”
l 西貝：“閉著眼睛點(diǎn)，道道都好吃”
 
◆  tips：
這些廣告語赤誠相待，一針見血指出消費(fèi)者最擔(dān)心的一面，讓消費(fèi)者快速對其產(chǎn)生信賴，甚至可以讓一些還沒反應(yīng)過來的顧客，快速做出消費(fèi)決策。
 
產(chǎn)品賣點(diǎn)突出型：用獨(dú)特的銷售主張占領(lǐng)心智
l 王品牛排：“一頭牛僅供六客”
l 巴奴火鍋：“服務(wù)不是巴奴的特色，毛肚和菌湯才是”
l 太二酸菜魚：“酸菜比魚好吃”
l 九鍋一堂：“可以喝湯的酸菜魚” 
 
◆  tips：
簡單粗暴的廣告語，讓客人一看就知道品牌的特色或者主打產(chǎn)品，容易區(qū)別其他品牌，也能給消費(fèi)者和市場留下記憶點(diǎn)。
 
難點(diǎn)在于提煉出差異化明顯的那個特點(diǎn)，同時表達(dá)簡短、清晰、有力。切記要短，這句話一定是刪到實(shí)在刪不動為止的。
 
信用背書型：把放心安利給顧客
l 老鄉(xiāng)雞：“全國400多家直營店”
l 喜家德：“東北水餃的代表，全國真正突破480家店”
l 一把骨：“13年累計銷量100000000根骨頭”
l 鴻賓樓：“別叫我老字號，我還不到二百歲”
 
◆  tips：
 
數(shù)字給人的第一感覺是精準(zhǔn)，含有數(shù)字的廣告語，給人的第一印象是可信賴的，從而給顧客制造一種安全感。其實(shí)品牌的潛臺詞是“選我不會錯的，這么多（門店、銷量）的數(shù)據(jù)就能說明問題。”數(shù)字型典型案例要數(shù)當(dāng)年最成功的香飄飄在央視投放的廣告語：“一年賣出三億多杯，可繞地球一圈，連續(xù)七年，全國銷量領(lǐng)先”。
 
我最正宗型：每個品類，顧客只能記住一個品牌
l 草原小肥羊：“傳草原之情，品羊中之王”
l 樂記：“燒臘稱皇，奶茶稱霸”
l 黑白電視：“長沙小吃，就是黑白電視
◆  tips：
當(dāng)品牌所在的品類還沒有老大時，不妨把自己預(yù)設(shè)成老大，用一句廣告語喊出野心，讓消費(fèi)者看到你的自信，同時也強(qiáng)化顧客對品牌的認(rèn)知。黑白電視則把自己和長沙小吃劃上等號，也有異曲同工之妙。
 
明確提醒，隨著新廣告法更新對極限用語的限制，“第一”、“最大”、“最強(qiáng)”等用語商家要謹(jǐn)慎選用最好是找同義詞取代吧。
 
情懷撩撥型：勾起顧客的家國情懷
l 東來順火鍋：“承續(xù)百年爐火，再創(chuàng)二度輝煌”
l 眷茶：“寧眷故鄉(xiāng)一葉茶，莫戀他鄉(xiāng)萬兩金”
l 大娘水餃：“水餃，中國的； 大娘水餃，世界的”
l 重慶秦媽：“很重慶，很中國”
 
◆  tips：
如今消費(fèi)者選擇一個品牌，不僅僅因為東西好吃，更多的人會選擇和自己有相同價值觀的品牌。
 
比如有些顧客對老字號、老味道有追憶，或者對祖國、家鄉(xiāng)有著特殊的眷戀，就會與主打相應(yīng)情懷的餐廳產(chǎn)生情感共鳴，他/她會覺得選擇這個品牌是一種自豪，是一種歸屬感。
 
最有逼格型：想年輕人所想就對了
l 張亮麻辣燙：“我們不一樣”
l 武圣羊雜割：“成功是熬出來的”
l 小恒水餃：“吃餃子是一件時尚的事”
l 四有青年：“吃頓像樣的青春飯”
l 瑞幸咖啡：“這一杯誰不愛”
l 一點(diǎn)點(diǎn)奶茶：“有種搖出美好的感覺”
 
◆  tips：
很多品牌都絞盡腦汁要抓住年輕顧客群，最直白的體現(xiàn)就在自身的廣告語上，想讓年輕人看了有感覺，有共鳴，就要清楚年輕人的普遍心態(tài)和核心訴求。當(dāng)然，也要緊跟年輕人的潮流步伐。
 
比如上述品牌提煉出“不一樣”、“時尚”、“青春”、“愛”、“美好”、“成功”等關(guān)鍵詞，對年輕人可謂一擊即中。
 
好廣告語的4個套路
 
好的廣告語能讓品牌影響力被無限放大，那么參考上述的廣告語，我們總結(jié)出4個規(guī)律：
 
1、簡短、盡量口語化，越口語化越有傳播力，越讓人快速銘記；
 
2、一定要有針對性。針對目標(biāo)顧客的特征與訴求，直擊痛點(diǎn)，更能打動他/她；
 
3、有記憶點(diǎn)。提煉相比同類餐廳最具差異化的特點(diǎn)，然后突出。
 
4、有情緒、有感染力。可以有效體現(xiàn)品牌調(diào)性。
 
總之，簡潔明快、真實(shí)真誠地表達(dá)出明晰的廣告訴求點(diǎn)，是一個好廣告語的標(biāo)準(zhǔn)。
 
除此之外，經(jīng)營者也應(yīng)該明白，廣告語的設(shè)定既是顧客選擇品牌的理由，同時也是品牌對顧客的承諾。廣告語說得再牛掰，與真實(shí)情況不符，實(shí)錘打臉，對品牌塑造會起到惡性反作用。想要打響企業(yè)品牌，必須懂得真實(shí)有料。
廣州鳳皓廣告有限公司是一家集創(chuàng)意、策劃與執(zhí)行為一體的綜合性公關(guān)文化傳播機(jī)構(gòu)，全面覆蓋公關(guān)活動策劃、品牌創(chuàng)意推廣、廣告制作拍攝與演藝資源整合等服務(wù)項目，致力于為客戶提供一站式貼心服務(wù)。